Puutuotealan tulevaisuusfoorumi – osa 6: Ympäristöväittämät puutuotealalla: miten viestiä vastuullisuudesta ilman viherpesua?

Aika: 19.11.2026 klo 12:00 – 19.11.2026 klo 13:00
Paikka: Teams-etäyhteys
Ilmoittautuminen päättyy: 17.11.2026 klo 23:59 (Ilmoittautumislomake alapuolella)

Puutuotealan tulevaisuusfoorumi -webinaarisarja: Regulaatio ja kilpailukyky käytännössä
Webinaarisarjan tavoitteena on tarjota ajankohtaista tietoa, tunnistaa kehittämistarpeita ja edistää puualan kilpailukykyä muuttuvassa toimintaympäristössä yhteistyön ja tiedonvaihdon avulla.

Puutuotealan tulevaisuusfoorumi – osa 6: Ympäristöväittämät puutuotealalla: miten viestiä vastuullisuudesta ilman viherpesua?

EU:n EmpCo-direktiivin myötä uudistettu kuluttajansuojalaki kieltää 27.9.2026 alkaen yleiset ympäristöväittämät, kuten ”ympäristöystävällinen”, ”ekologinen” tai ”hiilineutraali”, ellei niitä pystytä todentamaan. Muutos koskee suoraan kuluttajamarkkinointia ja välillisesti koko arvoketjua, sillä B2B-yrityksen viestimä tieto päätyy usein jälleenmyyjän tai rakennuttajan kautta kuluttajalle. Webinaarissa käydään läpi, mitä uudet säännöt tarkoittavat puutuotealan yrityksen arjessa ja miten puun vahvuuksista viestitään niin, että väite kestää tarkastelun.

Keskeiset teemat

• Mitä EmpCo ja uudistettu kuluttajansuojalaki muuttivat ympäristömarkkinoinnissa
• Alan yleisimmät väittämät riskin valossa: uusiutuva, hiilivarasto, hiilineutraali, ekologinen
• Näin väite perustellaan: EPD, hiilijalanjälki ja PEFC/FSC-sertifikaatit, mitä ne kattavat ja mitä eivät
• Koskeeko B2B-yritystä? Vastuu arvoketjussa
• Käytännön esimerkit: ennen ja jälkeen

Ohjelma

12.00          Tilaisuuden avaus, Tanja Koukkula, toimialavastaava ja projektipäällikkö, Naturpolis Oy KOILLISPUU -Puurakentamisen uudet ratkaisut 

12.05          Mikä muuttui 27.9.2026? EmpCo ja kuluttajansuojalaki tiiviisti

12.15          Puun ympäristötarina riskien valossa: viisi yleisintä väitettä

12.30          Näin väite perustellaan: EPD, hiilijalanjälki ja sertifikaatit oikein

12.40          Ennen ja jälkeen: esimerkit ja tarkistuslista, esittelyssä Mitä saa sanoa-opas

12.50          Kysymykset ja keskustelu

13.00          Päättyy

Kenelle

Markkinoinnista, viestinnästä, myynnistä ja vastuullisuudesta vastaaville sekä yritysten johdolle.

Asiantuntija

Viivi Kettula, perustaja ja toimitusjohtaja, Vixte Oy. Ympäristöasiantuntija, jolla on kuuden vuoden tausta Kiillon ympäristö- ja ekosysteemipäällikkönä ja materiaalitekniikan sekä kiertotalouden koulutus Tampereen yliopistosta. Vixte auttaa teollisuusyrityksiä mm. elinkaarilaskennassa, EPD-selosteissa, organisaation päästölaskennassa, vastuullisuusraportoinnissa ja ympäristöväittämien vaatimustenmukaisuudessa.

Ilmoittautuminen

Webinaari on maksuton. Ilmoittaudu viimeistään 17.11.2026 klo 23:59. Webinaari tallennetaan, ja tallenne on katsottavissa 14 vrk:n ajan. Saat tarkempia osallistumisohjeita sisältävän tervetuloa-viestin sähköpostiisi tilaisuutta edeltävän päivän aikana. Tarkistathan myös roskapostikansion. Jos viestiä ei löydy, ole yhteydessä tilaisuuden järjestäjään.